作者 Victoria 投资经理 Twitter: @victoriaxing.eth

2021 年币安 CEO 赵长鹏 CZ 在《Fortune》印度版平台上就发表文章声称 22 年会有更多传统金融机构注资 Crypto 领域，除此之外，随着 SocialFi 和 GameFi 成为机构进入市场的关键驱动力，我们很可能在 22 年继续看到蓬勃的创新。

加密世界的变化总比我们想象的要快速。还依稀记得 2021 年年底至 2022 年 1 月各大媒体平台都在宣传 CZ 对新的一年的展望是看好 SocialFi 和 GameFi，声称 2022 年将会是社交的元年。时间如白驹过隙，在 2022 年加密市场的起起落落中，DeFi 应用归于沉寂，NFT 项目地板价接连跳水，公链赛道冷冷清清，如此境遇下，SocialFi 虽低迷，但也在这一年遇到了属于它的些许高光时刻，新年伊始，让我们一起来回顾总结下 SocialFi 1.0 之 2022 年的发展 & 创新，并同时给予 2023 年 SocialFi 2.0 的新年展望，cheers to the new year resolution！

SocialFi1.0 的跌宕起伏

或许，SocialFi 是有类似 GameFi 发展路径的，但是由于游戏的关注度远远高于社交，且拐点和阶段性变化出现特征明显（游戏更具有庞氏属性），对 SociaFi 缺少像游戏那样的 GameFi 1.0 - 3.0 的划分。这里，我们愿把 2022 年以前的 Web3 社交项目启蒙时期称为 SocialFi 1.0。

需求

法国社会学家塔尔德在其《模仿律》一书中指出，「在人类的变革进程中，很少出现全新发明，更多的是改造和模仿」。

什么是创新？创新可以是解决旧问题，也可以是创造新需求解决新问题。Web3 社交的存在可以是解决 Web2 旧问题，但也不单单止于此，Web3 同时也在创造新需求解决新问题。SocialFi 1.0 的大多数项目不仅仅是 Web2 社交产品的替代，更多的是结合区块链平台上社交网络和金融属性。SocialFi 一词目前比较成熟的定义是旨在通过金融化和社交网络的影响力为用户提供利益和透明度，即 Social Network 和 Money Effect 的完美结合。更进一步讲，Web3 社交的存在还可以解决很多 Web2 社交已有的一些问题，包括但不限于：Web2 社交关系依附于中心化平台/封闭的生态系统 + 创造的内容存储于平台 + 用户数据归平台所有 + 盈利模式受平台分配 + 创作者价值无法体现。在 Web2 时代，社交媒体的算法定义了我们与谁是朋友、喜欢什么活动、爱看哪类内容等等。Benedict Evans 在《Facebook 的 NewsFeed 之死》一文中写道：“所有社交应用程序都在增长，直到你需要一个 NewsFeed。所有的 NewsFeed 都在增长，直到你需要一个算法驱动的 NewsFeed。所有算法驱动的 NewsFeed 都在增长，直到你厌倦了看不到东西/看到错误的东西，并转而使用不那么超负荷的、更小的新应用程序。然后，新应用程序也在增长，直到你需要一个 NewsFeed”。

利用区块链技术，Web3 社交也形成了以下三大价值主张区别于中心化社交的三个特点，以解决传统社交的问题：

**数据所有权：**传统社交媒体平台收集和存储尽可能多的用户数据，并以字段的形式保存在运营商的服务器上，数据归平台方，而去中心化社交使得数据确权回归用户本身，数据及链上活动公开透明，任何平台如果想使用或者跟踪数据和活动历史需要用户的同意及费用收取。区块链技术，不可篡改的数据特征让用户数据的收集更加透明，并使其不可欺骗。

**利益分配/激励机制：**一般来说，社交媒体平台是靠广告盈利的。这些平台受益于流量和用户参与度。作为回报，用户只能从使用该平台中获益。而 SocialFi 的出现将社交经济进行 DeFi 化尝试，发行人通过社交代币与参与者直接连接，并从中受益。同时创作者通过将自己的社交影响力金融化的方式获得收益，无平台等第三方抽成的问题。