<aside> 👋 专注于淘宝、抖音等平台 IP 孵化和直播电商的新媒体整合营销机构「兰帝科技」完成数百万元天使轮融资，众甫联动投资（Zonff Partners）独家投资，本轮融资将用于 IP 孵化、供应链整合以及内容生态的持续运营。

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兰帝科技业务范围覆盖明星直播带货、抖音品牌运营、抖音达人运营及 IP 孵化、互联网保险直播等，提供从 IP 端、内容定制到全案营销的全过程服务。在电商市场呈现出 “先有传媒属性再有电商交易” 与 “先有内容消费再有商品消费” 的趋势下，兰帝科技充分利用流量优势与内容优势构筑了视频内容电商护城河。

不仅仅是 MCN，也不只是电商直播，兰帝科技打通产业链上下游形成视频内容电商闭环

传统电商平台依靠 “秒杀、满减、折扣” 等活动获取流量的方式，在当下略显乏味与直接，直接卖货的形式在现如今的消费场景中越来越难以引起消费者的购买欲望。与此同时，以流量为核心，致力于 “服务创作者，帮助创作者实现商业化” 的 MCN 机构需要拓宽变现渠道。一边是电商平台对流量的焦虑，一边是 MCN 机构变现的刚需，二者的结合显得顺理成章。也因为如此，以消费者为中心，通过内容刺激用户的消费需求并绑定商品实现销售转化的形式正成为当下最流行的电商模式，内容电商正在成为新的流量入口与未来的消费趋势，“种草”、“直播带货” 正在成为新一代消费者的购物渠道。

而随着视频、短视频成为当下最为流行的内容传播媒介，我们可以看到，以视频作为内容载体的视频内容电商成为了用户购物的主要方式之一。视频内容电商一方面重构了 “人货场” 场景要素，改变了消费者与商家之间的互动模式，通过多元化场景为消费者带来了随时随地沉浸式的购物体验；另一方面，视频内容电商呈现出娱乐化的趋势，带货手段越来越多元，带货视频内容也越来越丰富，头部玩家能高效匹配流量池与商品池，占据市场领先优势。在整个电商格局进入成熟期的今天，视频内容电商正在成为挖掘存量市场的重要手段。

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兰帝科技线下直播场地

在视频内容电商的风口下，兰帝科技在包括淘宝、抖音的各电商平台积极布局，同时发展 IP 孵化与达人运营业务，以及短视频、短剧等高质量内容制作与输出能力。线下拥有 2000 多平方米场地资源，多个标准直播间和直播场地，经验丰富的专业直播团队、内容策划团队与执行团队可以为品牌发布会、PGC 栏目、明星来了、供应链等场景提供高效支持，通过整合产业链上下游资源，打造了从明星、主播和达人到线下场景、内容制作、内容分发平台，最终到商家与消费者的视频内容电商闭环，在各个环节都可以提供高质量的服务。

直播造节与内容输出，营销、内容两手抓打造多元视频内容电商生态

与其他直播带货单一的卖货方式不同，兰帝科技通过直播造节等多种营销手段以及内容输出的形式打造视频内容电商生态。在明星直播带货方面，兰帝科技拥有朱丹、苏醒等多个影响力明星主播。不同于其他电商单一枯燥的直接产品销售，兰帝科技根据每个主播的特点，制造 “粉丝节”、“营销活动” 等创造流量，制造声量集中爆发点，比如围绕朱丹打造的 “抢 ‘丹’ 日”、“宝妈新招数” 等，通过营销手段制造热点进行直播带货。或者根据明星特点制作内容，例如，围绕朱丹 “宝妈” 的人设，在育儿节目中分享育儿经验，由此延展种草母婴产品；为苏醒贴上 “深夜好物研究院”、“不老 Boy 苏单纯” 的标签，围绕生活家居、3C 数码、潮玩时尚、美食做直播电商。通过系列营销活动，兰帝科技获得了 2020 年度 TOP 启明星 MCN、京东直播商业价值 TOP 1 等多个奖项，在京东与淘宝两个平台 2021 全年累计 GMV 达到了 5.48 亿人民币。

在兰帝科技看来，“直播电商的核心竞争力是垂直人设，以区分 95% 以上的全品类带货主播”。如果在直播账号的初始阶段，主播带货的模式还没有完全流转顺畅的情况下与不够契合的品牌方匹配，其实未必能取得高转化率，“强人设” 带来的用户才具有高价值，从而带来高 CVR。基于这一点，兰帝科技一方面坚持 IP 在垂直品类的纵向发展，另一方面充分利用 KOC 私域流量，围绕不同的垂直领域推荐内容与产品，取得了较好的战绩，例如与 “管阿姨” 合作的医美专场直播单场成交额便突破了 200 万。